OTT (Over the Top) технология стала широко известной в сфере предоставления видеоуслуг через Интернет. Термин OTT подразумевает доставку видеосигнала на абонентское устройство (компьютер, STB, мобильный телефон, iPad) пользователя по неуправляемой сети Интернет.
Интернет-телевидение является открытым пространством видео-контента – предоставляется полная свобода размещения информации в сети. Именно поэтому как профессионалы, так и любители имеют право стать издателем видеоролика.
Модель Internet-TV ориентирована на прямую коммуникацию с пользователем и это никак не зависит от провайдера или оператора. Кроме того, Интернет-телевидение практически не зависит от оборудования пользователя.
В общем, Интернет-телевидение не перестраивает традиционную систему телевещания, а является новым звеном на пути его развития. Уже сегодня Интернет-телевидение прекрасно функционирует в созданной Интернет инфраструктуре. Internet-TV общедоступно, если не нарушает правил распространения контента.
Интернет-телевидение не только предоставляет возможности размещения любого медиа-продукта в сети, но и позволяет составить точную статистику количества просмотров.
Естественно, что это становится крепкой платформой маркетинга.
Особенности
- предоставление шифрованных каналов с возможностью легальной записи отдельных передач на абонентские устройства пользователей, в том числе по подписке;
- транскодирование контента (каналов и фильмов) в различные форматы для просмотра на компьютере, телевизоре и мобильном телефоне;
- предоставление контента по запросу с возможностью просмотра онлайн и загрузки на абонентское устройство для дальнейшего просмотра.
Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения онлайн-продаж.
Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет.
Преимущества для пользователей
Новые возможности и гибкость OTT-формата являются очень привлекательными для пользователя. Во-первых, абонент получает удобный интерфейс, объединяющий навигацию и социальные функции комментирования и оценки, что позволит сориентироваться в возросшем количестве видеоконтента от множества разномастных провайдеров – ТВ-операторов, производителей премиум-контента, суперагрегаторов видео типа Google и Amazon.com и пр.
Подобно использованию хорошего платного ТВ-пакета, пользователь может смотреть видео по-разному: в режиме вещания, по запросу, платя однократно или по подписке. Ему доступны и скачивание контента на устройство для просмотра оффлайн и бесплатные предложения.
Показ видео может производиться на экране компьютера, мобильного телефона, iPad. А через игровую консоль, Blu-ray проигрыватель, STB-приставку – на экране телевизора. Это позволяет смотреть видео с использованием одного аккаунта в любом месте и в любое время. Пользователь может настроить индивидуальное программирование и создать личный портал для получения видео.
При всём разнообразии возможностей расходы пользователей OTT будут сопоставимы со «средним чеком» у обычного оператора платного ТВ. При этом конкуренция между производителями контента очевидно приведет к снижению стоимости услуг. Возможны небольшие дополнительные расходы на STB для подключения сервиса к телевизору.
Без сомнений, будущее телевидения в сети интернет.
Преимущества для бизнеса
У OTT есть интересные особенности. Технология транскодирования позволяет передавать контент на множество видов устройств – от STB-приставки до мобильного телефона и iPad. В этом скрыт потенциал увеличения потребления видео пользователями. Возможность передачи данных напрямую от производителя к зрителю позволяет исключить оператора и организовать продажи даже небольшим производителям контента. При этом сами кабельные, спутниковые, IPTV операторы могут воспользоваться OTT в роли агрегаторов. OTT проста в управлении и интеграции и экономична в потреблении системных ресурсов. Система управления контентом используется для публикации и авторизации просмотра контетнта, она может находиться в любой точке мира, непосредственное шифрование контента происходит на стороне производителя/агрегатора. Доставка осуществляется компаниями, которые на этом специализируются. CDN – cеть доставки и дистрибуции контента (Content Delivery Network или Content Distribution Network) — географически распределённая сетевая инфраструктура, позволяющая оптимизировать доставку и дистрибуцию контента конечным пользователям в сети Интернет.
Технология ОТТ позволяет эффективно защитить контент от несанкционированного копирования.